Согласно исследованию, проведенному экспертами «Авито Работы» среди более чем 7000 занятых россиян, главным индикатором сильного HR-бренда работодателя 44% респондентов назвали низкую текучесть персонала и продолжительный стаж сотрудников в организации. В тройку наиболее значимых признаков также вошли положительные отзывы действующих и бывших работников о компании (35%) и большое число желающих в ней трудиться (27%). Для 14% опрошенных важны награды, полученные компанией как лучшим работодателем, столько же обращают внимание на ее активность в социальных сетях, а 12% считают показателем сильного HR-бренда наличие в штате известных отраслевых экспертов.
Почти половина работающих граждан (47%) заявили, что учитывают HR-бренд при выборе места занятости. Чаще остальных на этот фактор ориентируются специалисты из IT, digital, маркетинга и коммуникаций (53%). Среди молодежи в возрасте от 18 до 34 лет его значимость отметили более половины опрошенных. При этом молодые сотрудники до 24 лет вдвое чаще, чем в среднем по выборке, считают активность компании в соцсетях признаком сильного HR-бренда (28% против 14%). По словам директора по развитию «Авито Работы» Романа Губанова, для зумеров коммуникация в цифровой среде формирует первое впечатление о культуре и ценностях организации еще до отклика на вакансию, поэтому работодателям важно обеспечивать соответствие онлайн-образа реальному опыту сотрудников.
При оценке потенциального работодателя для 41% опрошенных ключевую роль играют взаимоотношения между руководителями и подчиненными, для 34% — атмосфера в офисе и организация рабочего пространства, для 33% — коллектив, командный дух и корпоративная культура. Среди прочих факторов: репутация компании и ее позиции в рейтингах (21%), сведения на официальном сайте и в соцсетях (18%), социальная ответственность бизнеса (16%), программы обучения и карьерного роста (14%), инновационность (9%). Помимо HR-бренда, при выборе места работы 56% респондентов выделили размер дохода, 36% — удобный график и формат занятости, 29% — баланс между работой и личной жизнью, 21% — стабильность компании. В целом 66% работающих россиян удовлетворены текущей работой, а среднее время поиска последнего места составило около месяца, что отражает высокую динамику рынка труда и усиливает значение сильного HR-бренда как конкурентного преимущества.
Вы можете оставить первый комментарий